全球奢侈品行业冬季：周转可能在2025年
奢侈品行业正在进入低迷。
最近，LVMH，（Keun）和（里士满）等奢侈品巨头发布了他们的第三季度财务报告，结果都表明奢侈品行业的性能正在大幅下降。以前，来自许多机构的悲观预测也加剧了全球投资者的关注。其中，中国市场的销量疲软为这些国际品牌带来了重要影响。
米娅对《中国商业新闻报道》说：“我们的客户，包括维克客户和高苏客户，都更加谨慎。”米娅（Mia）是上海著名的国际奢侈品牌的经理。今年，她对市场变化有清晰的感觉。 VIC是指奢侈品行业消费能力和忠诚度极高的消费者。与VIC相比，成为高端珠宝客户的消费阈值更高。米娅透露：“我们损失了40％的单一商店。”
根据著名咨询公司贝恩的预测，今年全球个人奢侈品市场的销售将下降2％，成为历史上最弱的时代之一。
销售下降
除LVMH外，瑞士资深奢侈品集团的收入在第三季度也下降了1％。他们给出的主要原因是“中国市场的需求暴跌”。
奢侈品行业的表现一直是经济学家渴望谈论的重要指标。由于超级一级品牌主要针对高净值个人作为消费者基础，因此这些品牌在消费市场中表现出强大的市场韧性。
LVMH集团是全球奢侈品行业公认的叶片，分析师习惯于根据品牌的销售状况来预测整个行业的趋势。在今年的第三季度，LVMH的时尚和皮革制品部在第三季度下降了5％，远低于分析师的期望，增长率为0％至2％。
记者检查了欧洲奢侈品10指数（NDEX）的股票，发现当前的最新指数已降至3263.48，比上半年4015.72的最高点下降了18.74％。该指数专门跟踪欧洲奢侈品行业的业绩。该指数包括10家欧洲奢侈品公司，包括法国LVMH集团，意大利汽车制造商法拉利和英国品牌。
LVMH的品牌在内，包括-ton，Dior和Loewe的销售也有所下降，这意味着较小的竞争对手面临着更困难的情况。一位时装业分析师说：“通常，它表现出色。”巧合的是，意大利品牌最近发布了第三季度的财务报告，表明其整体销售额下降了7.2％。
Citi Group分析师认为：“ LVMH的销售额不符合期望，这在第三季度财务报告季节以及圣诞节和中国春季音乐节销售高峰季节之前对行业的负面信号明显。” LVMH的股价第二天下跌7％。
除LVMH外，瑞士资深奢侈品集团的收入在第三季度也下降了1％。他们给出的主要原因是“中国市场的需求暴跌”。该公司表示，该集团在这些地区的销售额在截至9月的六个月内下降了27％。
另一个奢侈品巨头集团在今年的第三季度下降了15％，未能满足分析师对已经降低的期望。其中，的核心品牌Gucci（Gucci）在第三季度下跌了26％，（圣洛朗）品牌收入下降了约13％。该公司副首席执行官公开表示，奢侈品行业目前正在遇到“危机”。
市场下降的原因很多。相关报告显示，全球奢侈品市场在流行病之后的高峰中逐渐降低，并且“主要地区”的需求今年急剧下降。宏观经济压力和频繁的价格上涨阻碍了中期和低端消费者，消费者的支出重点逐渐转移到健康，旅游业和其他优先事项上。
其中，“主要地区”包括中国。贝恩（Bain）在最近的一份报告中预测，中国的奢侈品销售将下跌20％至22％，这个市场经历了多年的增长，这是由于大流行前富裕和中产阶级增长的增长，但现在已成为该行业的吸引力。
同时，由于日元薄弱，日本以外的亚洲销售额下降了16％，而日本吸引了大量中国游客。即便如此，增长率从上一季度的57％急剧下降到20％。
贝恩合伙人在接受路透社采访时说，奢侈品行业的销售正在经历自2008年金融危机和流行性锁定以来的首次下降。他预计在过去两年中，奢侈品消费者群体将下降约5000万。
保守的消费
LVMH的首席财务官认为，中国新宣布的经济刺激措施表明，政府非常重视消费问题，他认为随着中产阶级在中国和其他地方的不断增长，市场将恢复。
上海一家奢侈品商店的推销员周芳告诉记者，在过去的一年中，她总是提醒老客户的价格上涨。这些老客户曾经更关心有限的产品以及何时可用。新客户也比过去更加挑剔，她不得不花一些时间向愿意花20,000元来购买皮包的新客户解释一下，这是她品牌中最好的。
“自工作的第二年以来，我每年都'奖励'自己一袋珠宝。它持续了7年，去年我没有再购买它。”金融业的白领工人李Zehao说。
该行业的下降趋势已经开始扩展到不同的消费价格和美学偏好。新老客户都对价格敏感，尤其是当整个社会在消费方面变得保守时，高价奢侈品提供的情感价值正在缩小。
随着消费习惯的改变，一些品牌决定提高其产品价格。 LVMH的首席财务官最近公开捍卫了价格上涨，他认为其他品牌正在提高价格。如果LVMH不采用价格上涨策略，他们将根本不会继续两位数的增长。
在今年的意大利奢侈品行业会议上，普拉达集团（Prada Group）的首席执行官批评他的同龄人的价格上涨，他认为这是一个“巨大的错误”：“一些品牌未能足够关注成本控制，导致利润率急剧下降。”
但是每个人都开始考虑未来是否有可持续增长。 LVMH的首席财务官认为，中国新宣布的经济刺激措施表明，政府对消费问题非常重视。他认为当前情况只是一个周期性的底层。他认为，随着中产阶级在中国和其他地方的不断崛起，市场将恢复。
Group首席执行官认为，人们目前对奢侈品消费的信心可能已经达到了历史低谷，并且信心通常是最重要的因素，并且他们无法预测和不知道他们是否真的很快。
实际上，许多经济学家和分析师都同意，奢侈品销售是经济活动的晴雨表。当经济增长在某个阶段迅速减慢并持续的通货膨胀导致消费者的信心缓慢时，奢侈品市场将不可避免地遇到弱点。另一方面，如果经济增长率没有放慢到一定水平，那么最能代表信心和消费者情绪的奢侈品市场可能会遇到一个寒冷的冬天，这可能意味着增长的放缓将继续下去。
在最近举行的第七届中国国际进口博览会上，LVMH，，，和 的高级管理人员聚集在上海，以表达他们的决心继续加深中国市场。
根据贝恩的计算，直到2025年，奢侈品市场才会逐渐变化，这似乎意味着中国市场直到2025年下半年才能恢复。